6月13日上午，由世界中医药学会联合会与山东省老字号企业协会联合主办、东阿阿胶股份有限公司协办的“2025中华老字号中医药发展大会”在山东国际会展中心成功召开。本次大会汇聚了同仁堂、片仔癀、云南白药等众多知名中医药老字号企业代表，围绕老字号集聚发展、商文旅融合、国际传播等核心议题展开深入探讨。

　　世界中医药学会联合会副主席兼秘书长李昱在致辞中提出，老字号企业应聚焦品牌共生，组建“老字号联合体”以集体出海应对全球竞争，深化文商旅教融合，积极拥抱新消费场景，推动从传统经营模式向现代化产业集群转型升级。

　　山东省老字号企业协会轮值会长单位、东阿阿胶股份有限公司总裁孙金妮表示，在商务主管部门指导下，将着力推动平台共建与资源共享，重点推进中华老字号中医药博物馆建设，加强企业联合研发与营销，全面提升老字号品牌的集体认知与信任度。

　　大会发布多项重要赋能计划。国际儒学联合会副理事长张其成详细阐述了《中医药品牌文化赋能工程》，提出构建“三位一体”发展体系，完善配套机制，树立标杆企业，为行业高质量发展提供范本。世界中医药学会联合会推出《中医药品牌全球共建计划》，内容包括设立海外文化中心、构建国际化生态体系、开发数字平台等，全面加速中医药国际化进程。

　　药典博物馆发布的《中医药健康新消费促进行动》倡议企业从产品创新、场景重构和技术赋能等方面推进健康消费供给侧改革，构建中国特色的健康话语体系。

　　值得注意的是，中医药研学作为文化活态传承的重要载体，受到广泛关注。经全国遴选，东阿阿胶、北京同仁堂、漳州片仔癀、云南白药等12家底蕴深厚、具备研学条件的老字号企业入选“岐黄十二宫·首批中华老字号中医药研学推荐名录”。其中，中医药品牌坤莫堂其膏药传统制作技艺于2023年8月被列入日照市非物质文化遗产名录，展现出老字号在传统技艺传承与非遗保护方面的积极贡献。

　　会上，十余家知名中医药老字号共同签署《中华老字号中医药商文旅融合共建倡议书》，携手探索文化传承与商业、文化、旅游融合的新路径。大会还发布了“中华老字号中医药博物馆概念设计方案”，该馆建成后将成为展示全国老字号中医药文化的国家级窗口，为产业与品牌发展注入新动能。

　　据悉，中华老字号中医药发展大会自今年起将由世界中医药学会联合会与山东省老字号企业协会联合举办，每年分别在国内和国际各举办一场，推动老字号企业从“物理集聚”迈向“化学融合”，共同打造集研发、生产、文化、商贸、服务于一体的高质量中医药产业生态圈。