在中医药现代化的浪潮中，有这样一位实践者，他手握三十多年医药行业深耕的密码，既通晓中药炮制的古法玄机，又深谙数字技术的创新逻辑。他就是同仁堂连锁药店企业领导、医药推广智能化领域专家杨辉武。从实验室的药物研发到市场端的精准推广，从传统药方到智能系统，杨辉武用科技为中医药的传承与发展插上了翅膀，在医药推广领域书写了属于新时代的创新篇章。

       从研发者到推广者的跨界深耕

　　“中药的灵魂在于疗效，而推广的使命在于让更多人正确认识这份疗效。”杨辉武的这句话，道出了他从业三十余年的初心。早年的药学理论深造与药物研发经历，为他奠定了对中医药本质的深刻理解。在从事医药研发工作的岁月里，他亲历了一款新药从化合物筛选到临床试验的漫长历程，这种对制药全流程的把控能力，成为他后来投身医药推广领域的独特优势。

　　为了加速让更多的新药好药服务健康事业，杨辉武将工作重心转向医药推广营销，在同仁堂这片医药的沃土上开始了创新实践。作为拥有350余年历史的老字号企业，同仁堂正紧跟时代发展，积极推进数字化转型，而杨辉武的创新技术成果恰好与这一战略形成了深度契合。杨辉武研发的营销推广智能化技术成果，与同仁堂近年来构建的“六控”管理体系相辅相成，其中，技术成果“利用大数据技术实现的医药电子商务商控系统V1.0”，能够进一步强化对终端市场的精细化管理，与同仁堂覆盖全国600余家经销商、4000余家连锁终端的数据直连系统形成协同效应，共同提升了同仁堂对终端市场运营秩序的把控能力和市场变化的反应速度。

　　而技术成果“满足用户需求的个性化药品推荐与用药指导系统V1.0”，则能结合中医药辨证施治的理念，根据消费者输入的症状、体质等信息，推荐适配的同仁堂药品，还会同步给出用药剂量、禁忌等指导，帮消费者避开“用错药”的误区，这既契合了同仁堂对“科学用药”的追求，也让更多人能正确认识中药、健康使用中药。

       从技术创新实践者到行业标杆的荣誉加冕

　　在杨辉武看来，中医药的现代化不是对传统的背离，而是用新技术让古老智慧更好地服务当代健康需求。他始终将“守护中医药健康用药”作为医药推广技术研发的核心目标，而这份扎根实践的坚持，也让他的成果收获了行业权威的高度认可。

　　去年，第十六届健康管理大会将“2024医药推广领域最佳创新技术成果”奖项授予杨辉武，这份荣誉的背后，是他的医药推广技术成果在中医药健康用药领域的切实价值。作为健康管理领域的核心盛会，该大会每届盛会都会吸引大量致力于健康服务创新的从业者参与。杨辉武的成果之所以能入选，关键在于其技术精准解决了中医药推广中“供需匹配”的关键问题，让同仁堂与健康需求相关的核心药品供应始终稳定，避免因缺货影响消费者用药。这与大会“推进健康中国建设，提高健康管理能力”的主题高度契合。“拿到这个奖，我更觉得责任重大，这说明行业认可‘技术赋能中医药健康用药’的方向，我得继续把这条路走实。” 杨辉武说道。

　　在此之前，杨辉武还在品牌影响力发展论坛上获评“2023年医药推广行业十佳创新领军人物”。该论坛长期关注中国品牌在健康领域的创新实践，而杨辉武的入选，正是因为他在同仁堂的推广工作中，既守住了老字号“质量为本”的健康根基，又用新技术开辟了中医药健康推广的新路径。他通过技术优化，让同仁堂的经典中药更好地触达有需要的消费者，同时将健康用药知识融入推广环节，让“科学用中药”的理念深入人心。“同仁堂的品牌价值，就在于百年传承的健康承诺，我的工作就是用现代技术，让这份承诺更清晰、更可及。” 杨辉武的话，道出了他与同仁堂共同践行的健康使命。

       以学促行赋能行业健康发展

　　在收获荣誉的同时，杨辉武从未停下学习与分享的脚步。他深知，中医药推广是全行业的事，只有不断吸收前沿理念，再将实践经验传递出去，才能让更多人受益。

　　日常工作中，杨辉武会定期参与国内外中医药推广数字化转型、健康用药推广等领域的交流活动。从探讨“AI在中药需求预测中的应用升级”，到研究“大数据如何助力中药健康科普精准触达”，他始终聚焦中医药推广数字化转型的前沿方向，将外部的先进思路与同仁堂的实践结合，不断优化推广策略的服务能力。“时代在变，消费者对中医药的需求也在升级，不学习就会落后，只有紧跟前沿，才能让推广始终服务于健康本质。”杨辉武这样解释自己坚持学习的原因。

　　作为华夏双创研究院市场营销策划发展研究所特聘专家，杨辉武还经常受邀分享经验。在行业讲座中，他很少空谈理论，而是结合同仁堂的实际案例，讲解如何平衡“市场推广” 与“健康赋能”，比如，如何通过需求预测系统保障用药供应，如何在推广中融入健康科普避免“过度营销”。不少同行听完他的分享后表示，杨辉武的讲解总能紧扣“健康用药” 核心，让人明白推广创新不是炫技，而是为了让中医药更好地服务大众健康。“能把自己的经验分享出去，让更多人参与到中医药推广中来，这比个人获得荣誉更有意义。”杨辉武说道。

　　从实验室到市场终端，从技术研发到行业赋能，杨辉武用三十年的坚守，在中医药现代化的道路上刻下了深刻的个人印记。他以“懂药”为根基、以“科技”为工具、以“健康”为目标，在同仁堂这片传承百年的土壤上，既守护了“炮制虽繁必不敢省人工”的匠心，又开辟了“智能推广服务健康”的新路径。(作者/赵欣尔)