知名度实现“破圈”，名气不输红牛、脉动、佳得乐！各大厂商入局必赚！

食药产业

健康之路

时间：2022-08-17 16:15:44 来源：浏览量：

随着消费者健康意识的提高，运动成为了人们日常生活中维护健康成本最低的方式之一。与此同时，作为运动的伴生品类，运动饮料随着运动人群的不断增大，其市场也在这几年稳步增长。从50多年前世界第一款运动饮料——电解质类饮料诞生，到现如今运动饮料品类的百花齐放，整个市场发生了翻天覆地的变化。

把握消费新趋势种子选手掘金蓝海市场
6月7日，国家卫健委发布消息，2021年我国居民健康素养水平达到25.40%，比2020年提高2.25个百分点，继续呈现稳步提升态势，消费者对于健康营养的意识和需求崛起，健康消费已经成为了消费新趋势。对于运动饮料的功能而言，单纯补充水分或者能量已经不再能满足消费者的需求，如何做到更好地帮助运动后恢复，成为如今消费者更注重的一方面，生产商开始研发出多样化的产品和具有创新性的运动饮料。因此，运动营养饮料这一新品类浮出水面，并掀起了新一轮运动饮料的热潮。

在这个全民健身的时代，中国运动营养市场的规模日趋扩大。2018年，中国运动营养市场整体规模为3.29亿美元，产业零售额的复合年均增长率高达40%，增速高于全球和美国市场。预计到2023年，中国运动营养市场规模可达8.59亿美元。可见，中国已成为全球运动营养产品消费增速最快的市场，是一个值得各大厂商入局的蓝海赛道。
在这样的时代大背景下，深圳至高无尚食品饮料销售有限公司精确洞悉消费新趋势，依托福山生物科技的科学专利研究成果，与国际知名潮牌Supreme City联名，打造出植物基运动后恢复饮料——种子选手运动营养饮料（简称种子选手），一经上市便引起剧烈反响，各路渠道代理咨询纷至沓来，带领合作经销商成功掘金蓝海市场。

  双专利配方，产品力强悍
运动饮料品牌的竞争一向很激烈，对企业而言，要在如此激烈的竞争环境中推出新产品并获得成功，那就需要拥有强悍的产品力，让消费者实打实地感受到产品所带来的效果。市面上大多数的运动饮料都还停留在补充运动后流逝的水分与电解质的基础功能，但是人体在运动后的远远不止需要补充水分和能量，更需要做好运动后的恢复工作，种子选手运动营养饮料便是一款专注于运动后恢复领域的健康饮料。

种子选手的研发团队经过九年的科研积累，一路稳扎稳打，最终成功研发出了以植物基成分萝卜硫苷为核心的专利配方，获得中国与日本的双专利认证，同时通过了国家兴奋剂检测中心的检测。从产品力的角度来说，种子选手运动营养饮料便已经可秒杀绝大部分竞品，从配方的科学性和先进性以及产品的所带来的消费体验，都能做到在市场上一骑绝尘。

种子选手的核心植物基成分是新食品原料“西兰花种子水提物”，含有活性成分萝卜硫苷，专利配方能够提高萝卜硫苷在人体的吸收转化率，协同作用激活Nrf2。萝卜硫苷/素据全球科研证据表明具有加速乳酸代谢、减轻肌肉酸痛症状，修复细胞/器官氧化损伤的作用，降低运动损伤等方面的作用。配方同时采用日本进口鱼胶原蛋白肽，能够共同促进骨骼肌损伤细胞修复、降低和预防关节运动损伤风险，产品从上到下都做到了让消费者在运动后能够更好地恢复。

双规格畅销多场景
运动后来一瓶种子选手，已经成为一股潮流趋势，不管是在健身、游泳、打球、登山、跑步、瑜伽之后，都可以来一瓶，帮助更快恢复，让身体更轻松。但种子选手远远不止运动后这些消费场景，针对全国4.76亿车主，种子选手解决车主长时间驾驶后：乳酸代谢慢、关节不适、体能下降等问题，让驾驶更轻松；在饮酒场所还能被用作酒后恢复饮料，让消费者在畅饮一夜之后快速找回身体状态。种子选手以其强悍的产品力，让消费者开发出了多种使用场景，终端销量持续火爆，深受合作经销商的反馈好评。
在产品的规格上，种子选手在经过充分的消费者调查后，确定了600ml*15瓶装和450ml*15瓶装两种规格，让消费者能够根据自己的需求选择不同的容量，也让不同渠道的经销商可以按需铺货，降低代理的风险性。
多维度宣传，强力促销活动 助力经销商火爆动销

2022年7月22日，中国石油广东销售公司开展首届“广东销售非油业务发展论坛”，本次论坛的重要主题为中石油与各界合作伙伴通力合作，在需求碎片化、即时化、多元化的时代背景下，深入推进非油业务高质量发展。论坛通过联动广大商业合作伙伴集思广益、回顾分析、展望未来，共商合作大计，为非油业务未来发展绘画美好蓝图。

福山生物总经理杨庆代表福山生物与省中石油非油品分公司党委书记、经理肖军峰签署了5千万的战略合作协议，未来双方将携手共进，充分发挥利用各自资源优势，快速构建供需平衡、完整而高效的新型供应链体系。在会上，杨总着重介绍了种子选手的相关信息，针对产品的专利配方，适销场景，适用人群等等方面作出了细致的讲解，借助此次平台极大提高了种子选手在市场上的知名度。同时，种子选手在未来将会进驻广东中石油的各地站点，实现传统流通渠道的突破，在渠道布局上往前迈进一大步！

联名潮牌Supreme City

以往媒体不发达的时候，人们对产品颜值的要求没有那么高。但是到了社交媒体时代，这一逻辑彻底改变，年轻消费者作为消费力最为旺盛的群体，他们对美的追求让“颜值主义”风靡市场，产品在满足享用之外，还要用于传播和分享。这时候，产品的颜值就成为了推动消费者购买的临门一脚。

为了更加契合消费者对美的需求，种子选手联名潮流品牌Supreme City，让产品的宣传成功破圈。在包装上种子选手汲取了国潮文化的精髓，结合了街舞和嘻哈的潮流文化元素，以极简的红色包装搭配logo字体，代表着独立自我和至高无尚的精神境界，逐渐成为年轻人身份和群体认同的符号和标志。

多位世界冠军倾情加持

为了更好的地宣传产品的运动属性，提升消费者对产品的认知，种子选手与国内多位世界冠军运动员进行代言合作，其中包括花样滑冰世界冠军于小雨、羽毛球世界冠军孙瑜、体操世界冠军程然、跳水世界冠军连捷等多位运动员。

多位知名世界冠军的倾情代言也印证了种子选手是一款产品力十足，值得经销商与消费者信赖的好产品。没有人会为一个质量不好的产品去代言，让自己的形象受损，只有好产品才能与代言人相辅相成，形成可持续发展的良好循环。种子选手与冠军代言人们正是这种相得益彰的良好关系。

携手电影《龙女孩》

种子选手十分注重品牌的营销宣传，为了增加在年轻消费群体之中的影响力，让经销商和终端能够做到快速动销，种子选手携手电影《龙女孩》，不惜成本开展促销活动全面推广造势，推动产品知名度实现“破圈宣传”。

《龙女孩》是一部中印知名导演携手合拍，为了致敬我国传奇巨星李小龙，向全世界弘扬中国功夫文化，弘扬女性的力量的正能量电影，于2022年7月15日全球公映，现在各大影院热播中。

种子选手为此次品牌宣传制定了一系列推广促销活动。种子选手在电影正片播放前会有一段15s的产品硬广告，首映会有全国不少于5000家影院不少于36万场次的播放量。同时种子选手也是《龙女孩》全国300场城市发布推荐会唯一指定饮料。在这期间，公司联合《龙女孩》在抖音等全网自媒体平台制造超20亿流量的话题，宣传种子选手+李小龙精神图腾，向消费者展现种子选手随时满血复活、运动感十足的品牌文化和积极向上的生活态度。一时间代理咨询火爆不断，各大渠道经销商纷纷打款合作。（详情见下图）

广阔的运动饮料市场正在面临一场大变革，入局运动营养饮料赛道的种子选手真正从产品顶层设计上做到了颠覆性创新。相比其他运动饮料品牌，种子选手拥有成熟的精英团队运营，市场操作及政策支持更接地气。让经销商无后顾之忧，也让新品决战市场拥有了更多的想象空间。为了让经销商更好站稳市场，种子选手从广告宣传、物料支持等多方面推出全方位的支持政策和市场指导，让经销商无后顾之忧。